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Fun88網(wǎng)頁(yè)版登錄注冊有聲閱讀風(fēng)靡精品制作和運營(yíng)顯成效 助力喜馬拉雅ipo長(cháng)線(xiàn)發(fā)展

發(fā)布日期:2024-06-27 10:25 瀏覽次數:

Fun88網(wǎng)頁(yè)版登錄注冊有聲閱讀風(fēng)靡精品制作和運營(yíng)顯成效 助力喜馬拉雅ipo長(cháng)線(xiàn)發(fā)展(圖1)

  導語(yǔ):都市人繁忙的生活中,閱讀曾很難擠入碎片化的時(shí)間,長(cháng)時(shí)間以來(lái),人們的注意力被視覺(jué)內容所占據。喜馬拉雅的存在打破了這一局面,2。82億全場(chǎng)景用戶(hù)在通勤、運動(dòng)、休閑、睡前通過(guò)聽(tīng)的方式成為好書(shū)好課的愛(ài)好者,與自己喜愛(ài)的作品、作者、大咖、播客主相聚在獨處時(shí)光。上喜馬拉雅選擇與聲音作伴,讓有聲閱讀流淌進(jìn)自己的生活,正成為人們生活習慣的一部分。

  4月23日,第28個(gè)世界讀書(shū)日。喜馬拉雅423聽(tīng)書(shū)節走到了第六年,今年喜馬拉雅開(kāi)啟了“春日種書(shū)計劃”獻禮全民閱讀。隨著(zhù)領(lǐng)讀人計劃上線(xiàn)人間道》、《甄嬛傳》、《暗黑者》、《愛(ài)情而已》、《無(wú)敵劍域》、《蔣勛系列》、《人生》、《從零開(kāi)始的女性主義》等重磅有聲劇、有聲圖書(shū)、課程內容、播客話(huà)題得到精品化呈現,豐盛的聲音盛宴拉開(kāi)帷幕。

  用戶(hù)穎沫在423聽(tīng)書(shū)節期間打開(kāi)喜馬拉雅APP時(shí)發(fā)現,有時(shí)候首頁(yè)推薦的內容點(diǎn)擊進(jìn)去,不再只是一張專(zhuān)輯或者一個(gè)聲音節目:“感覺(jué)像是開(kāi)盲盒一般,可能是一部有聲劇、一張有聲書(shū)單,一個(gè)播客熱點(diǎn)話(huà)題,也可能是一堂大師課。這種感覺(jué)像是在逛書(shū)店,書(shū)架上找到一本好書(shū)就坐下來(lái)讀一讀,翻到一張沒(méi)聽(tīng)過(guò)的CD就放來(lái)試著(zhù)聽(tīng)一聽(tīng)??赡芤徊恍⌒囊惶斓臅r(shí)間就過(guò)去了?!睒I(yè)內人士分析指出,“這是喜馬拉雅長(cháng)效運營(yíng)的結果?!豆嗷@高手》首映日有50萬(wàn)人沖進(jìn)電影院創(chuàng )造了1。5億票房,喜馬拉雅上【我的灌籃高手青春回憶】播客線(xiàn)萬(wàn)播放熱度。喜馬影視放映廳、場(chǎng)景一鍵聽(tīng)等聚合類(lèi)產(chǎn)品功能讓各類(lèi)作品的精品效應開(kāi)始釋放?!?/p>

  2021年的423聽(tīng)書(shū)節,喜馬拉雅制作了186張人群聽(tīng)單Fun88網(wǎng)頁(yè)版登錄注冊。兩年來(lái),喜馬拉雅對用戶(hù)興趣話(huà)題洞察進(jìn)一步深入,圍繞有聲書(shū)、影視劇、播客主的內容運營(yíng)能力也日漸提升。今天,喜馬拉雅首個(gè)精品雜志《類(lèi)星體》月刊上線(xiàn),繼《三體》、《流浪地球》、《索拉里斯星》、《沙丘序曲》帶動(dòng)音頻科幻熱之后,喜馬拉雅將科幻類(lèi)作品的大咖、觀(guān)點(diǎn)通過(guò)音頻節目方式整合進(jìn)電子雜志,為科幻迷搭建起一個(gè)音頻自留地。

  據悉,喜馬拉雅在432聽(tīng)書(shū)節上還上線(xiàn)了由中宣部指導,經(jīng)中國圖書(shū)評論學(xué)會(huì )評選的“中國好書(shū)”榜,166個(gè)聽(tīng)單列表為優(yōu)質(zhì)好書(shū)獲得互聯(lián)網(wǎng)音頻的展示空間。這也豐富了喜馬拉雅有聲圖書(shū)榜單的維度,自2019年喜馬拉雅423聽(tīng)書(shū)節上線(xiàn)有聲書(shū)排行榜以來(lái),圖書(shū)榜單已經(jīng)進(jìn)化為出版行業(yè)在聲音世界的風(fēng)向標。

  今年,喜馬拉雅423聽(tīng)書(shū)節重磅上線(xiàn)領(lǐng)讀人計劃,蔣勛、李銀河、楊本芬、紫金陳、周浩暉、吳曉波、金燦榮等14位大咖線(xiàn)上推薦好書(shū),用戶(hù)通過(guò)喜愛(ài)的大咖推薦,不僅可能了解大咖不為人知的另一面,也可以隨時(shí)點(diǎn)擊書(shū)籍收聽(tīng)。在作家楊本芬的領(lǐng)讀頁(yè)面中,這位奶奶作家仿佛就坐在年輕人對面,她講到的饑餓記憶與吃苦哲學(xué)正是當今社會(huì )中年輕人與父輩記憶斷層的部分。而她的推薦中,讀平民、讀鄉土、讀民族,都分別可以對應到《這邊風(fēng)景》、《秦腔》、《紅高粱家族》,讓她的聽(tīng)眾一鍵訂閱,隨時(shí)收聽(tīng)。

  領(lǐng)讀人計劃在書(shū)籍與用戶(hù)之間建立起聯(lián)結的媒介和橋梁,是喜馬拉雅有聲閱讀內容通過(guò)“講”這一方式被進(jìn)一步放大的集中體現。好書(shū)之外,大咖的好課、專(zhuān)輯也能很好地串聯(lián)起來(lái)。正如社會(huì )學(xué)家李銀河介紹這次參與活動(dòng)感受時(shí)說(shuō)“幫助用戶(hù)拓展知識和見(jiàn)識,促進(jìn)精神的進(jìn)步和富足?!边@正是領(lǐng)讀人計劃的目的。

  對于重磅作品,領(lǐng)讀人計劃的大咖效應是不言而喻的。而對于海量的有聲書(shū)、有聲小說(shuō),以及懸疑、二次元、科幻、人文歷史、情感心理等細分領(lǐng)域,喜馬拉雅的播客主則成了它們的助推器。3月,知名導演新海誠攜新電影《鈴芽之旅》亮相喜馬拉雅“播客觀(guān)影會(huì )”活動(dòng),這項活動(dòng)由喜馬拉雅頭部播客主《東亞觀(guān)察局》梵一如、《開(kāi)放對話(huà)》關(guān)雅荻、《咸檸七》曹檸三位發(fā)起,每期邀請影迷線(xiàn)下觀(guān)影,并與播客主一起對談電影主創(chuàng ),對談內容將獨家上線(xiàn)日播客觀(guān)影團《灌籃高手》特別場(chǎng)“今晚和青春告別”,現場(chǎng)也有200位影迷前來(lái)參與。423聽(tīng)書(shū)節期間,喜馬拉雅邀請了26位播客主,用聊天的方式,參與今年春日種書(shū)計劃中的“播客種書(shū)”活動(dòng)。

  近年來(lái)出版文化行業(yè)品牌做播客也蔚然成風(fēng),看理想、中信出版社、單讀、讀客等出版社都在喜馬拉雅開(kāi)啟了播客節目。單讀主編、播客節目《螺絲在擰緊》主理人吳琦認為:“出版與播客的互動(dòng),是內容行業(yè)的良性發(fā)展?!?/p>

  2022年,喜馬拉雅聽(tīng)書(shū)用戶(hù)數同比增長(cháng)12%,有聲閱讀大軍持續擴充。到2023年第一季度,喜馬拉雅用戶(hù)人均聽(tīng)書(shū)量達到8。8本,遠高于全民閱讀調研中國民人均紙質(zhì)書(shū)閱讀量。隨著(zhù)用戶(hù)對有聲閱讀的興趣與日俱增,影視、個(gè)人成長(cháng)、人文Fun88網(wǎng)頁(yè)版登錄注冊、情感等內容類(lèi)型日趨多元化,出版、大咖、播客共襄盛舉,高效促進(jìn)了有聲閱讀市場(chǎng)日趨繁榮。

  今年,數十萬(wàn)本紙質(zhì)書(shū)籍上線(xiàn)聽(tīng)書(shū)節。去年同期,喜馬拉雅聯(lián)合超過(guò)30多家出版社上線(xiàn)種紙書(shū)。通過(guò)將紙書(shū)和有聲專(zhuān)輯相結合,喜馬拉雅為用戶(hù)帶來(lái)了聽(tīng)書(shū)、買(mǎi)書(shū)的一站式服務(wù),開(kāi)啟聽(tīng)看一體的新體驗Fun88網(wǎng)頁(yè)版登錄注冊。與此同時(shí),這也意味著(zhù)將聲音專(zhuān)輯與紙書(shū)售賣(mài)聯(lián)動(dòng)起來(lái)的“有聲帶紙書(shū)”喜馬紙書(shū)銷(xiāo)售模式已逐步被各大出版社認可。隨著(zhù)今年大咖領(lǐng)讀領(lǐng)讀計劃、播客種書(shū)的“生態(tài)講書(shū)”形態(tài)形成,聽(tīng)、看、講、紙不僅豐富了用戶(hù)的多元體驗,也成為出版平臺乃至內容作品的多形態(tài)宣發(fā)新模式。事實(shí)上,講書(shū)對于書(shū)籍傳播和影響力擴大通過(guò)“喜馬講書(shū)”這一品牌已得到了印證。

  喜馬講書(shū)是一檔由喜馬拉雅平臺出品的知識圖書(shū)類(lèi)解讀節目,每天解讀歷史、心理、人文、商業(yè)財經(jīng)等各領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)好書(shū)。從2017年上線(xiàn)至今,已經(jīng)陪伴聽(tīng)眾走過(guò)了五年時(shí)光,共制作講書(shū)專(zhuān)輯922張,累計播放人數1。6億,累計播放時(shí)長(cháng)達5億小時(shí)。

  聲音講書(shū)的方式意味著(zhù)需要有更準確的用戶(hù)視角,有聲內容口語(yǔ)化的方式簡(jiǎn)單易懂,符合用戶(hù)的接受習慣,這也催生了喜馬拉雅有聲內容反向出版層出不窮。2018年,郭德綱在喜馬拉雅發(fā)布了《郭論1郭德綱品俗文化史》,把他從小到大私藏的幾千個(gè)民間故事錄制成有聲專(zhuān)輯。同年,《郭論》通過(guò)喜馬拉雅成功反向出版。在今年第六屆423聽(tīng)書(shū)節前夕,郭德綱《郭論4人間道》上線(xiàn)后繼續受到用戶(hù)熱捧,目前《郭論4》播放量已達937萬(wàn),逼近千萬(wàn)大關(guān)。

  呂思勉《精讀中國歷史》在喜馬拉雅最初是有聲授權作品,現在是歷史暢銷(xiāo)榜第一位,播放1。1億。鑒于此,喜馬拉雅和作者展開(kāi)深入的版權合作,已將圖書(shū)成功反向出版。喜馬拉雅親子兒童頻道下,反向出版的專(zhuān)輯就超20個(gè)。喜馬拉雅原創(chuàng )自制IP《神探邁克狐》系列專(zhuān)輯自2019年底在喜馬拉雅上線(xiàn)年由小博集出版的同名系列圖書(shū),銷(xiāo)量已近8萬(wàn)套。

  2017年,中信出版社與喜馬拉雅達成戰略合作,共同推進(jìn)精品圖書(shū)的有聲化。2019年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主作品《貧窮的本質(zhì)》,橋水創(chuàng )始人達里奧的《原則》和《債務(wù)危機》等經(jīng)典著(zhù)作均在喜馬拉雅均被有聲化成為看點(diǎn)。截至目前,中信出版社賬號id下已有893本精品有聲書(shū),是2020年時(shí)候的2倍多。

  從聽(tīng)書(shū)的規模來(lái)看,精品圖書(shū)有聲化隨著(zhù)合作規模不算擴大已實(shí)現有聲閱讀行業(yè)的豐收。2020年喜馬拉雅423聽(tīng)書(shū)節上,喜馬拉雅發(fā)布“有聲圖書(shū)館計劃”與26家出版機構達成戰略合作,與中信出版社、譯林出版社、磨鐵圖書(shū)、果麥文化等出版集團一同開(kāi)發(fā)有聲出版物,幫助出版社多形態(tài),多渠道增收。到2021年底,喜馬拉雅已與160家頭部出版社及140多家頭部網(wǎng)絡(luò )文學(xué)平臺建立了業(yè)務(wù)合作,擁有約490萬(wàn)本圖書(shū)。

  聽(tīng)書(shū)的形式也變得更加豐富。2020年喜馬拉雅上線(xiàn)了第一個(gè)有聲劇廠(chǎng)牌【白夜劇場(chǎng)】,該廠(chǎng)牌三年來(lái)訂閱量突破200萬(wàn),累計播放量超過(guò)十億。目前,圍繞經(jīng)典文學(xué)、影視、網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、二次元、兒童動(dòng)畫(huà)、歷史等,喜馬拉雅已推出白夜劇場(chǎng)、回響劇場(chǎng)、高甜劇場(chǎng)、賽高島、群星劇場(chǎng)、書(shū)島、熱劇場(chǎng)等十余個(gè)有聲劇廠(chǎng)牌,為有聲劇作品提供了聚集的平臺,通過(guò)廠(chǎng)牌效應提升了劇作的用戶(hù)粘性。

  三年前,喜馬拉雅《三體》廣播劇的誕生開(kāi)啟了廣播劇的“大片時(shí)代”。隨后越來(lái)越多的IP版權方將喜馬拉雅作為音頻IP宣發(fā)平臺。2022年《哈利波特》1-7精品有聲劇上線(xiàn)刷新了喜馬拉雅記錄,成為成為喜馬拉雅首個(gè)十天破千萬(wàn)的海外IP。去年底,喜馬拉雅兒童動(dòng)畫(huà)廠(chǎng)牌天馬座劇場(chǎng)與迪士尼展開(kāi)合作,15位獨立自強的公主授權給了喜馬拉雅上線(xiàn)《迪士尼女孩故事合集》,今年423聽(tīng)書(shū)節,澤塔奧特曼、聰明的一休等兒童類(lèi)IP也在線(xiàn)上熱播。喜馬拉雅數據顯示,收聽(tīng)用戶(hù)中,育兒一族占比33。9%,家庭共聽(tīng)成新趨勢。

  據了解,進(jìn)入2023年以來(lái),已有15部全網(wǎng)熱劇同步在喜馬拉雅音頻上線(xiàn)?!镀皆系哪ξ鳌?、《狂飆》、《愛(ài)情而已》等用戶(hù)熱捧的影視佳作,在喜馬拉雅同樣表現優(yōu)異。繼出版行業(yè)之后,影視行業(yè)也逐步認可喜馬拉雅音頻宣發(fā)新模式。

  喜馬拉雅數據顯示,精品授權類(lèi)有聲專(zhuān)輯數兩年內增長(cháng)130%,平臺版權運營(yíng)效率進(jìn)一步提升,精品制作也成為有聲內容生產(chǎn)新趨勢。平臺上AIGC專(zhuān)輯數相較于2021年增長(cháng)354%,是2021年前總量的近三倍,2022年AIGC內容用戶(hù)播放時(shí)長(cháng)同比增加了207%。AI技術(shù)的革新與應用也為有聲閱讀生產(chǎn)和消費帶來(lái)新動(dòng)能。規?;?、成熟的版權運作能力,以及內容生態(tài)的健康發(fā)展成為了喜馬拉雅有聲閱讀內容生產(chǎn)的護城河。

  喜馬拉雅的用戶(hù)正在用他們的雙手投票。喜馬拉雅數據顯示,2022年,喜馬拉雅用戶(hù)付費專(zhuān)輯數增長(cháng)24%。隨著(zhù)聽(tīng)書(shū)越來(lái)越普及,用戶(hù)為有聲內容買(mǎi)單是精品內容長(cháng)效發(fā)展下去的源動(dòng)力。除了超值聯(lián)合會(huì )員、會(huì )員年卡等VIP會(huì )員活動(dòng),有聲內容的售賣(mài)形式也在變得更加多樣化。系列打包購、單集售賣(mài),買(mǎi)課贈書(shū)等舉措,讓出版社和合作方擁有了更多收入來(lái)源。據悉,423聽(tīng)書(shū)節期間,《哈利波特》1-7、《東野圭吾系列》、《蔣勛合集》均推出了面向用戶(hù)的系列打包購,這對于相應內容的重度愛(ài)好者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一項福利。

  喜馬拉雅招股書(shū)顯示,2021年喜馬拉雅月活躍付費會(huì )員數量1440萬(wàn),移動(dòng)端用戶(hù)付費率提高至12。9%,活躍付費會(huì )員留存率高達70。6%。喜馬拉雅在用戶(hù)規模、付費訂閱方面形成了穩固的基本盤(pán),帶動(dòng)精品內容的價(jià)值持續釋放。

  聲音的優(yōu)勢,在于它是一種平行時(shí)空的媒介,像水和電一樣無(wú)處不在。這也是為什么喜馬拉雅能成為用戶(hù)出行通勤、睡前的的重要陪伴。繼付費之外,廣告、直播、播客營(yíng)銷(xiāo)等創(chuàng )新方式正在持續拓寬音頻內容的商業(yè)化路徑。品牌主也瞄準了這一趨勢。

  本次423聽(tīng)書(shū)節由「移動(dòng)讀書(shū)官」別克和由用車(chē)就上好車(chē)主的「出行領(lǐng)讀官」平安好車(chē)主聯(lián)合贊助。他們正是看到了這一趨勢。

  據悉,喜馬拉雅特別企劃,聯(lián)合別克昂科旗打造移動(dòng)讀書(shū)館。合作中喜馬拉雅根據別克昂科旗采用的Quiet-Tuning別克圖書(shū)館靜音科技,特邀梁文道制作精選書(shū)單,《了不起的蓋茨比》、《臺北人》、《四世同堂》、《呼蘭河傳》等有聲書(shū)方便車(chē)主訂閱,延續大咖領(lǐng)讀的內容價(jià)值。在別克移動(dòng)讀書(shū)館中,別克車(chē)主可以通過(guò)安靜的時(shí)間來(lái)讀書(shū),思考和放松自己,用耳朵見(jiàn)識世界。

  數據顯示,車(chē)載是音頻重要的場(chǎng)景之一,該場(chǎng)景下用戶(hù)收聽(tīng)移動(dòng)音頻的比例高達80。4%,超越傳統廣播76%的比例。近年來(lái),喜馬拉雅持續加大車(chē)載場(chǎng)景的布局,目前已與特斯拉、保時(shí)捷、捷豹路虎、寶馬、奧迪等超過(guò)95%的汽車(chē)企業(yè)進(jìn)行深入合作,TOP30的汽車(chē)品牌均已接入喜馬拉雅。圍繞聲音流、播客和音頻IP,喜馬拉雅通過(guò)內容的多元化定制,精準的用戶(hù)運營(yíng),拉近汽車(chē)品牌與車(chē)主的距離,提高車(chē)主黏性,也成為汽車(chē)品牌的新賣(mài)點(diǎn)。

  過(guò)去五年,喜馬拉雅積累的有聲內容吸引了不同背景、不同身份的人們成為它的用戶(hù)、共建者。播放鍵仿佛是他們的一道閘門(mén),按下的那一刻,耳膜牽動(dòng)著(zhù)心弦,帶著(zhù)人們走進(jìn)另外一個(gè)世界。這個(gè)世界博大、深邃,時(shí)而充滿(mǎn)歡笑時(shí)而充滿(mǎn)淚水,愛(ài)、苦痛、勇氣、脆弱、溫暖和靈魂都一下子能感受得到。人們或許不知道聲音的背后都是誰(shuí),但可以確定的是,這個(gè)世界里不同的聲音,都懷揣著(zhù)同樣的真誠和熱愛(ài)。





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